La chiave per ottenere successo sui social network è essenzialmente creare contenuti di valore. Raccontare la propria storia in modo coinvolgente ed empatico, ispirare gli altri utenti, condividere informazioni e riflessioni: per fare tutto questo, il video può giocare un ruolo di fondamentale utilità.
Vedremo infatti più avanti che creare contenuti video permette di rafforzare i legami con il proprio pubblico e la propria community in modo rapido ed efficace, e che per questa ragione le principali piattaforme social del momento premiano questo tipo di contenuti rispetto ad altri meno dinamici come post o fotografie.
Video per i social network: la crescita delle performance negli ultimi anni
I dati dimostrano che i video generano molta più engagement rispetto a contenuti meno dinamici, soprattutto per quanto riguarda le nuove generazioni (ma non solo). Secondo il report The State of Video Marketing del 2023, mediamente le persone guardano 17 ore di video online a settimana e solo negli ultimi quattro anni il consumo è aumentato di 7 ore a settimana.
Se è vero che nell’ultimo anno i tassi di engagement sono mediamente calati un po’ dappertutto (tranne che su Tik Tok!) e che anche i contenuti statici sembrano essere tornati in auge, resta il fatto che gli algoritmi premiamo i contenuti video regalando migliori performance e maggiore copertura.
Per questa ragione è quindi una buona idea lavorare sfruttando tutte le potenzialità dei video, arricchendo il proprio piano editoriale con contenuti dinamici che possano alternarsi efficacemente a contenuti più statici. Questo garantisce una varietà di messaggi e formati che sicuramente genererà affezione e interesse nella community di utenti. Sempre che il messaggio sia chiaro ed efficace, ovviamente.
Video per i social network:vantaggi dell’utilizzo
Utilizzare in modo coerente con la propria strategia di comunicazione contenuti video porta a numerosi vantaggi. Vediamone alcuni:
- Pubblicare video sui social network spesso significa coinvolgere gli utenti in modo più personale. Soprattutto se i creator sono disposti a metterci la faccia e apparire in prima persona, questo aiuta decisamente a creare un legame diretto con gli utenti e creare maggiori probabilità di conversioni.
- Infatti i consumatori di oggi in media desiderano approfondire la conoscenza e sentirsi parte della realtà dei brand e dei content creator che seguono, e i contenuti video sono un modalità formidabile per entrare “dentro” la quotidianità delle aziende, delle persone e dei luoghi. Senza filtri e senza mediazioni (apparenti): anche se i video sono post-prodotti e orchestrati alla perfezione, riescono quasi sempre a restituire un’idea di spontaneità e di intimità.
- I video permettono di condensare in pochi secondi messaggi anche molto elaborati, che sarebbe difficile trasmettere a parole o con una foto. La forza dello storytelling e del messaggio si materializza nei video alla massima potenza, il che è particolarmente utile specie nei contesti di campagne pubblicitarie e ads.
Video su facebook, instagram, tik tok, youtube:le opportunità da cogliere
Non tutte le piattaforme sono uguali, e di conseguenza, non tutti i video funzionano allo stesso modo nei diversi canali. Come sappiamo, ciascuna piattaforma in linea di massima attira un certo tipo di pubblico e genera un certo tipo di traffico. A seconda della nicchia di mercato a cui ti rivolgi e dell’età anagrafica del tuo pubblico target, puoi optare per le piattaforme che garantiscono performance migliori e in linea con i tuoi obiettivi.
Ecco qualche indicazione di massima relativa ai canali social più diffusi e gettonati al momento per quanto riguarda la produzione di contenuti video e filmati:
- Youtube è e resta ancora oggi la piattaforma di riferimento per l’ambito video. Con i suoi oltre 2 miliardi di utenti, è il secondo motore di ricerca per traffico dopo Google. E, nota bene, è di proprietà di Google. Questo significa che è perfetto per essere integrato in una solida strategia SEO, e che ha un funzionamento molto simile basato sul corretto utilizzo di meta description, keyword e tag. Si tratta di una piattaforma molto duttile, che coinvolge un target di utenti ampio e variegato e può veicolare diversi tipi di contenuto: video aziendali e filmati istituzionali, video tutorial, video documentari e molto altro.
- Facebook premia con grande generosità i contenuti video caricati sulla piattaforma (quindi, nativi). I formati più performanti sono chiaramente quelli che si adattano bene allo schermo dello smartphone, mentre è fondamentale per il successo nella piattaforma che i contenuti “trattengano” gli utenti per almeno tre secondi: questo è il tempo che Facebook richiede per registrare la visualizzazione. Ergo, se i tuoi utenti scrollano dopo il primo frame, il tuo video non collezionerà nemmeno una views.
- Instagram mette a disposizione di brand e creator un ampio ventaglio di formati e modalità per condividere contenuti video. Chiaramente, ciascuna modalità ha caratteristiche proprie e va utilizzata con coerenza e criterio:
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- Le stories sono perfette per creare contenuti interattivi e coinvolgere la community in modo diretto, quotidiano, empatico. I video possono essere correlati con sondaggi, musiche e link di approfondimento e spariscono dopo 24 ore. Un’ottima opportunità da esplorare.
- I reel hanno raggiunto da poco la durata massima di 90 secondi e, come sappiamo, sono il motore propulsore della piattaforma. A loro è dedicata un’intera sezione attraverso la quale è possibile raggiungere in modo capillare account e creator in target. Un reel ben piazzato, con musiche in trend, sottotitoli e buona qualità video può portare numerosi nuovi follower alla tua pagina: provare per credere!
- Le dirette hanno una durata massima di un’ora e possono essere conservate sul profilo: utilizzando questa modalità è possibile creare contenuti di valore, collaborare con altri account organizzando dirette condivise, permettere ai follower di interagire in modo diretto con i contenuti che vengono mostrati.

Come crearevideo per i social network efficaci: consigli utili
Chiaramente, è difficile fornire delle regole universali per un video social che funzioni: dipende dal formato e dalla piattaforma in cui verrà pubblicato, dalla nicchia di audience a cui si rivolge e dalle finalità. Tuttavia, alcune linee guida sono comuni e vanno sempre tenute in considerazione. Vediamole insieme:
- Immediatezza e chiarezza del contenuto. In pochi secondi (meglio se tre al massimo) un video per i social network deve chiarire immediatamente di cosa si tratta. Più un contenuto è immediato e chiaro, maggiori sono le sue probabilità di successo e di diventare virale.
- L’importanza del raccontare una storia. Il coinvolgimento deriva dalla qualità della storia che stiamo raccontando: se le persone possono riconoscersi in questa storia, condividerne i valori, divertirsi, allora il nostro video sarà un valido alleato per diffondere il nostro messaggio al mondo.
- Qualità delle immagini e coerenza estetica. Un video di qualità si distingue al primo sguardo. Per questo motivo, è fondamentale che i contenuti video siano curati e mantengano un’estetica coerente al messaggio. Con le dovute eccezioni: spesso sui social network i video sono registrati amatorialmente, direttamente con lo smartphone. Nulla di male, se questo è lo “stile” che vogliamo mantenere con i nostri follower. Come al solito, tutto dipende dalla strategia di comunicazione complessiva e dagli obiettivi che desideriamo ottenere.
- Cura del contenuto. Un video sui social non è soltanto un video, ma un contenuto a tutto tondo che necessita di cura e attenzione. Non basta caricarlo e pubblicarlo così com’è: a seconda della piattaforma in uso, è fondamentale ricordarsi di inserire caption e descrizione, hashtag, geolocalizzazione, musica in trend, immagine di copertina. Tutte queste azioni che possono sembrare accessorie sono in realtà fondamentali per massimizzare e ottimizzare le performance del contenuto sulla piattaforma, garantendone una maggiore copertura.
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